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Atributos da inovação e a taxa de adoção (Compatibility (É o grau com que…
Atributos da inovação e a taxa de adoção
Os atributos são criados sob a ótica do adotante da inovação e não de experts e são determinantes para uma predição quanto a taxa de adoção
Relative advantage
É o grau com que a inovação é vista como sendo melhor que aquela que irá substituir
Fatores econômicos
Status social
A mesma inovação pode ter interpretações diferentes para os atores que as veem
Inovação preventiva tem baixa taxa de adoção porque é difícil demonstrar os ganhos futuros
A vantagem relativa de uma inovação tem relação direta com a sua taxa de adoção
Efeitos do incentivo para adoção
Positivo X Negativo
Monetário X Não monetário
Sistêmico X Individual
Imediato X Futuro
Ajudam a conseguir adotantes que não seriam sem os incentivos
A qualidade da decisão pode ser reduzida
Compatibility
É o grau com que a inovação é vista como sendo consistente com os valores, experiências anteriores e necessidades dos adotantes potenciais
No que tange a experiências anteriores, uma inovação mal adotada pode afetar as futuras
Clientes podem não ter consciência da necessidade pela inovação até conhecê-la ou observar seus beneficios
A compatibilidade de uma inovação é diretamente relacionada com a sua taxa de adoção
Technology clusters
Nome da inovação
Posicionamento
Complexity
É o grau com que a inovação é vista como sendo difícil de entender e usar
A complexidade de uma inovação tem relação inversa com a taxa de adoção
Trialability
É o grau com que a inovação pode ser experimentada
Reduz a incerteza
Possui relação direta com a taxa de adoção
Observability
É o grau com os resultados são possíveis de serem vistos por outras pessoas
Possui uma relação direta com a taxa de adoção
Taxa de adoção
É a velocidade relativa com que uma inovação é adotada pelos membros de um sistema social, geralmente calculada pelo quantitativo de pessoas que adotaram a inovação num determinado período
Além dos atributos há outros fatores que afetam a taxa de adoção como o tipo de decisão, os canais de comunicação utilizados, a natureza do sistema social e o nível de esforço do agente
Quanto menor a quantidade de pessoas envolvidas na decisão, mais rápida a taxa de adoção
The diffusion effect
É a pressão que o indivíduo sofre pelos demais para adotar ou rejeitar uma inovacao
Apesar de existir uma relação direta com a taxa de adoção esse crescimento do efeito não é linear
O grau de interconectividade de um sistema social é diretamente relacionado com a sua taxa de adoção
Overadoption
É a adoção de uma inovação por um indivíduo quando experts acreditam que ele deveria rejeitar
Os agentes tendem a trabalhar para que esse efeito não ocorra
Pode ser causada por falta de informação, de baixa educação, de status ou de outros fatores