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Posicionamento de Mercado (Posicionamento da Empresa (Exemplos: (Empresa…
Posicionamento de Mercado
Definição
Determinar maneiras de se destinguir dos concorentes
Ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa
Buscar posição competitiva
Posicionamento do Produto
É a imagem obtida pelo produto na mente do consumidor
Tipo de Oferta que a empresa faz
( O QUÊ?) PRODUTO
Quais apelos à compra que oferecem maior motivação par o público-alvo?
Quais entre esses apelos o produto atende melhor?
Quais benefícios o produto oferece?
A que grupo de Consumidores
(A QUEM?) GRUPO ALVO
Escolher um grupo de consumidores a quem a empresa irá visar sua oferta.
Quem são os consumidores que melhor responderão a nossa oferta?
Como podem ser descritos esses consumidores?
Com relação a oferta dos concorrentes
(QUEM?) EMPRESA/CONCORRÊNCIA
Colocar produto sob a perspectiva da concorrência
Quais produtos ou marcas são consideradores pelos consumidores como substituto do nosso?
Existem nichos não explorados nesse mercado?
Como nosso cliente pode identificar nosso produto em comparação com a concorrência?
Posicionamento da Empresa
A atuação da empresa reflete na imagem na mente do consumidor
Se distinguir dos concorrentes
Por meio de:
Dimensões reais
Atributos Intangíveis
Valores corporativos relevantes para os clientes
Exemplos:
Empresa amiga da Criança :baby:
Empresa sustentável :recycle:
Empresa com responsabilidade Social :silhouettes:
Empresa com responsabilidade Ambiental :deciduous_tree:
OBS.: O posicionamento da empresa pode ser diferente da imagem que realmente é projetada no mercado
A Imagem da Empresa é formada por:
Posicionamento atual e passado
Conhecimentos adquiridos
Experiências Pessoais
Imagens projetadas pelas empresas concorrentes
Impactos no ambiente externo