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Kontaktkennzahlenträger (Verbreitung (Streuungsdichte, erfasster…
Kontaktkennzahlenträger
Nettoreichweite
Prozentsatz der Zielgruppe, der innerhalb des relevanten Zeitraums mind. 1x mit Botschaft in Kontakt kommt
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Verbreitung
Streuungsdichte, erfasster Personenkreis
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Größe einer potenziellen Zielgruppe, die mit Werbeträger in Kontakt kommen könnte
Nettoreichweite geringer, da es unmöglich ist 100% der Zielgruppe zu erreichen
Kontakthäufigkeit
Anzahl der Kontakte, die ein Mitglied der Zielgruppe mit Werbeträger innerhalb relevanten Zeitraum hat
Kontakt bedeutet nicht, dass Botschaft aufgenommen und gesehen wurde
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Regel
Anfangs Kontakthäufigkeit gering, Nettoreichweite hoch
Während Kampagne Nettoreichweite sinkt, Kontakthäufigkeit steigt
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