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Werbung (Formulierung (Empfänger, Botschaft, Image der Marke, Kosten des…
Werbung
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Stilformen
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Stimmungs-, Gefühlsbilder
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Testimonial Werbung -> glaubwürdige, kompetente, sympathische Person
Ton, z, B, positiv, humorvoll,...
Wahrnehmungsfaktoren
je ausgeprägter Alleinstellung, desto größer ausgelöste Veränderung
große kommunikative Wirkung wenn Übereinstimmung mit bestehenden Meinungen, Überzeugungen
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hohe Wirksamkeit bei Fachwissen, hoher Status, Objektivität
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Analyse
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trennscharf -> Originell, Wiedererkennungswert, Abgrenzung
glaubhaft, gültig, nachweisbar
Zielgruppen
kommunikativ, nicht monetär -> Information, Einstellungsänderung, Erinnerung
verkaufswirksam, monetär -> Auslösung einer Kauf-, Beteiligungsreaktion
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