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紹介営業 (紹介営業とは? (紹介営業の勘違い (インセンティブを払えれば紹介は起こる (紹介をしてくれる相手のモチベーションを理解する),…
紹介営業
紹介営業とは?
紹介営業とは?
定義
人の信用を借りるのが紹介営業
友人や知人に顧客や見込み客を紹介してもらうこと
紹介営業は自分の代わりに営業をしてもらう行為
種類
オフライン
インセンティブあり
インセンティブなし
オンライン
アフィリエイト
成果報酬型のインターネット広告
拡散
SNS等でのシェア
紹介営業のメリット・デメリット
メリット
見込み客の質が高い
顧客の質が担保されやすい
成約率が高い
価値観や考えに共感した顧客が集まりやすい
営業工数が少ない
広告宣伝費がかからない
顧客との関係の質が高い
デメリット
期待値が高い状態で取引がスタートする
見込みや予測が立てづらい
紹介してくれた人と同等以上のサービスが求められる
お客様を選ぶことができない(こちらから断りづらい)
紹介営業のみでのスケールには限界がある
紹介をしてくれる人
顧客
見込み客
友人・知人
フォロワー
コミュニティ
紹介が生まれる人・生まれない人の違い
紹介が生まれる人
信頼を得ている
人間
サービス・プロダクト
所属組織
商品・プロダクトが明確になっている
紹介してほしい人が明確になっている
紹介してほしい・しても良いことを相手に伝えている
紹介したくない人
自分の顧客や人間関係を崩される心配がある
紹介することを強制してくる
お金などのインセンティブで人を動かそうとする
自分のコミュニティが崩れる
紹介営業の勘違い
サービスがよければ自然と紹介は起こる
恩を売れば紹介は起こる
インセンティブを払えれば紹介は起こる
紹介をしてくれる相手のモチベーションを理解する
「良い人がいたら」と伝えれば、誰かが紹介してくれる
インフルエンサーに紹介されれば売れる
仲が良い人は紹介してくれる
紹介が起こらない理由
自分の人脈やコミュニティに影響が出るのが怖い
面倒臭い
そもそも関係ができていない
サービスややり取りに不満がある
紹介できる人が自分の人脈にいない(気づいていない)
紹介営業戦略
条件に会う人がいたら紹介をしてほしい
○○さんに会いたい
紹介を増やす
紹介モチベーションを上げる
紹介ハードルを下げる
紹介営業で準備すべきもの
関係性
紹介者理解
紹介をしてもらう自分のことをちゃんと理解してもらう
何ができる人か
どんな人か
性格
経験
信頼関係の構築
不の解消
不安
不信
不自然(違和感)
メリットの享受
紹介することで得られる自分のメリット
感情的満足
経済的満足
紹介はリスクである
紹介した人が失礼な振る舞いをすると
紹介された人に迷惑がかかる
紹介された人がたいしたことがないと評価されると、紹介した人に顔が立たなくなる
紹介とはリスクを背負ってわざわざやる行為
理由
その人(あなた)だからお願いをしている
商材・プロダクト
説明
何ができるのか
どんな機能があるか
(いくらなのか)
ポイント
わかりやすい
簡潔
キャッチコピー・メッセージ
一言でいうとどんな商材か
一言でいうとどうなれるのか
なぜ紹介しているのか
紹介してほしい人の定義
年齢・性別
どんな状態でどんな悩みを抱えている人か
どんな状態の人か
どんな言葉を使っているか
具体的に顔が思い浮かぶまで一緒に考える
事例
導入前の顧客の状況
規模・構成など
実際に購入をしてくれた人の名前や様子
実際に抱えていた悩み
導入後の取り組み
導入後の変化
結果、どうなれたか
今、どうなっているか
PASONAの法則
ツール
ペライチ
note
形があるだけで権威性が上がる
さらに継続されていると尚良い
悩んだ相手は必ず「調べてみるわ」という
その時の紹介ページがあると良い
説明できないと紹介はできない
紹介営業でアプローチすべき順番
話しやすい人ではない
人脈がある人
1→10の紹介営業
1→10の紹介とは
商材の構想やテスト実施も行い
自社で営業を行いながら、紹介での受注も目指すフェーズ
1→10の紹介をしてくれる人
友人・知人
フォロワー
顧客
1→10紹介の注意点
SNSの拡散が逆ブランディングになるリスクもある
投稿が多すぎる
誤った紹介をされる
既存取引の弊害やリスクになる可能性がある
紹介依頼の方法
個別打ち合わせでの依頼(対面)
個別打ち合わせでの依頼(メール・メッセージ)
一斉メール
SNS拡散
紹介営業成功のコツ
ヒアリングを前提に人に会いまくることが成功のコツ
SNSなどに依存しても反応は悪い
親和性の高いコミュニティなどに参加して、人脈を増やすこともおすすめ
顧客からの紹介の方法
自分の知り合いや知人に声をかけてもらう
導入事例をインタビューさせてもらい、拡散してもらう
SNSやブログなどで商品やサービスの感想をシェアしてもら
紹介依頼のタイミング
商談時
契約後フォロー1~3回のタイミング
失注時
更新時
定期的(いつも)
0→1の紹介営業
0→1の紹介とは
まだ商材が完成しておらず
プロトタイプやお試し実施をしてほしいという紹介
定義決め→ヒアリング→テスト実施→検証→改善
0→1の紹介をしてくれる人
友人・知人
フォロワー
0→1紹介の注意点
友人・知人への依頼を矯正しすぎると、そもそもの人間関係に傷がつく
紹介依頼の方法
個別打ち合わせでの依頼(対面)
個別打ち合わせでの依頼(メール・メッセージ)
一斉メール
SNS拡散
紹介営業成功のコツ
ヒアリングを前提に人に会いまくることが成功のコツ
SNSなどに依存しても反応は悪い
親和性の高いコミュニティなどに参加して、人脈を増やすこともおすすめ
紹介してもらう方法
自分の知人や友人に声をかけてもらう
ヒアリングや打ち合わせ、サービスについてブログやSNSでシェアしてもらう
営業側が作った記事や投稿をシェアしてもらう
既存の人脈に頼らず0から紹介営業を始める方法
自力でのオンライン戦略
手法
フログで読者を増やす
メルマガやLINE@の読者を増やす
SNSでのフォロワーを増やす
メリット
一度ファン化できると継続的にコンタクトが取れる
関係性が強い
一度軌道にのると安定しやすい
デメリット
構築に時間がかかる
他力でのオンライン戦略
手法
対談記事などでコラボ
インフルエンサーへの拡散依頼
メリット
相手の影響力や関係性を活用できる
ブランディングになる
デメリット
インフルエンサーや紹介をしてくれる人を探し、関係を築くことに時間がかかる
時間をかけられない場合、コストがかかる
自力でのオフライン戦略
手法
テレアポや飛び込み営業で顧客紹介の依頼をする
メリット
活動量次第でアプローチが増やせる
通常の受注も見込める
デメリット
効率が悪い
他力でのオフライン戦略
手法
イベントやセミナーに参加する
メリット
一定数の人にアプローチできる
イベントテーマから属性やターゲットが絞れる
デメリット
主催者からクレームになるリスク
メリデメ
オフライン
即時性が高い
動き続けないと成果が出ない
オンライン
即時性は低い
一度成果が出れば安定しやすい