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BAP_favicon_v1_small (KANÄLE (Facebook (Ausrichtung:
Allgemeine…
STATUS QUO
Social Media Kanäle
Facebook:
- 833 Page Likes
- Keine Inhalte veröffentlicht seit Sept 2018
Instagram:
- 724 Abonnenten
- Keine Inhalte veröffentlicht seit Mrz 2019
Xing:
- 32 Follower
- Keine veröffentlichten Inhalte
- Stellenausschreibungen nicht abrufbar
LinkedIn:
- 109 Follower
- 1 Beitrag insgesamt (Sept 2018)
- Vakanzen nur für AT
Mitarbeiter
Sichtbarkeit in sozialen Medien
- Aktuell sind BAP Mitarbeiter nicht wirklich aktiv und präsent in B2B Kanälen wie Xing oder LinkedIn
- Ist nicht zwingend notwendig, ist jedoch empfehlenswert und Grundvoraussetzung für mögliche Maßnahmen wie Employee Advocacy
Wo sind unsere Role-Models?
- Vor allem die Unternehmenskultur muss dafür geschaffen werden, damit Mitarbeiter soziale Medien auch beruflich nutzen
- Dafür ist Top-down Unterstützung vom Management essenziell. - Außerdem benötigt man Leuchtturm-Mitarbeiter, die Prozesse integrieren und andere Mitarbeiter motivieren.
- Führungskräfte sind bei BAP bspw. nicht konsistent präsent, sie sind jedoch das primäre Sprachroh der Agentur
Allgemein
- Generell ist die Agentur auf allen Kanälen, nutzt die Möglichkeiten jedoch noch nicht
- Das Agentur Motto "Full Service im digitalen Zeitalter" ist noch nicht sichtbar
- Hervorzuheben sind dennoch die positiven Followerzahlen (für eine Agentur recht ordentlich)
- Intergration der Social Icons auf neuer Webseite empfohlen
ZIELSETZUNG
Was soll erreicht werden?
- Multichannel-Strategie zur nachhaltigen Stärkung der digitalen Reputation von BAP
- Stärkere Einbindung der eigenen Mitarbeiter
Employer Branding
- Aufbau und Kommunikation/Darstellung von Unternehmenswerten, die intern gelebt werden und nach Außen hin sichtbar gemacht werden
Zielgruppe
- New Talents --> schauen auf Linkedin/Xing nach neuen Jobs, bewegen sich privat jedoch auf Instagram und möchten hier Einblicke gewinnen
- Business Partner & neue Business Kontakte --> bewegen sich beruflich auf Xing/Linkedin und teilweise beruflich/privat auf Facebook
Was soll kommuniziert werden?
- Karrieremöglichkeiten
- Agenturalltag
- Success Stories (Etat Gewinn, Awards, gelungene Projekte)
- Darstellung der eigenen Expertise
- Working at Dornbirn & Hamburg --> Internationalität
- Grundsätzlich gilt: die Grundstruktur ist vorhanden, im Next Step geht es darum die jeweiligen Plattformen mit Leben zu füllen und konsistent Inhalte zu veröffentlichen
KANÄLE
Facebook
Ausrichtung:
Allgemeine Kommunikation
- Kommunikation von internen und externen Agentur/Branchenthemen
- Kanalbespielung hat informativen Charakter
-
Zielgruppe
Business Kontakte, New Talents
Zielsetzung
Stärkung der digitalen Reputation
Positionierung von BAP als führende 360° Agentur in AT (West)
Bereitstellung von Informationen zur Agentur, Branche, Trends
-
Instagram
Ausrichtung:
Visuelle Kommunikation
- Entwicklung von einheitlichem Layout
- Entwicklung von Category-Layouts für die Themen (Neue Kollegen, Projekte, Etat Gewinn etc.)
- Key Words: digitale Visitenkarte / Digital Playbook
Content
- die unterschiedlichen Themenbereiche sind als Kampagnen zu begreifen, die auch anlassbezogen publiziert werden
- Grundsätzliche Formate:
Bilder
Videos
Stories
IGTV (falls entsprechendes Material vorhanden)
-
Zielgruppe
New Talents, keine Job Offer, vielmehr Insight-Plattform für Bewerber/Interessierte die sich einen Eindruck von BAP als Arbeitgeber/Agentur machen möchten
Zielsetzung
Ziel ist es Inspiration und Neugier zu wecken, indem die Agenturwelt von BAP visuell aufgezeigt wird
Themen
Neue Mitarbeiter
Verabschiedungen von verdienten Mitarbeitern
Mitarbeiter Takeover
Darstellung der unterschiedlichen Expertisen auf lockere Art und Weise
Teilnahme an Konferenzen, Events etc.
LinkedIn
Ausrichtung
Leadership Kommunikation
- Darstellung von BAP als Experte und Thought Leader im Bereich, Kreation, Digitalität, Markenführung
-Darstellung der eigenen Expertise
-Aufzeigen von Best Cases
Zielsetzung
Etablierung von BAP als Thought Leader
Einsatz BAP Führungskräften und Mitarbeitern
Regelmäßige Publikation von Pulse Articles (simultaner Einsatz auf Blog möglich)
Zielgruppe
Business Kontakte, Branchen Multiplikatoren, New Talents
-
Xing
Ausrichtung:
Recruiting Kommunikation
- Nutzung des Kanals für HR
- Content Strategie ist hier sekundär
- Darstellung von Karrieremöglichkeiten
-
Zielgruppe
New Talents in AT, DE
-
PRIORITY
"B2C"
- Instagram
- Facebook
- YouTube
"B2B"
- LinkedIn --> Sichtbarkeit, Thought Leadership
- Xing --> Recruiting
WEITERE POTENZIALE
Blog
- Aufbau eine Corporate Blogs auf neuer Homepage
Employee Advocacy
- Mitarbeiter empowern, um Unternehmensbotschaften zu senden
Whitepaper
- Punktuelle Publikation von Whitepapern zu Branchentrends, Studien
Workshops
- Bestandskunden Experten-Workshops anbieten (Social Media, Online Markting, Digital Trendscouting (als Beispiele)
E-Mail Newsletter
- Versand je nach Thema bspw. neuer Blogartikel
-