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Mejora de la Contribución de Marketing para el Desarrollo de Nuevos…

- - - - Las capacidades del depto. de MKT están basadas en el conocimiento de las necesidades del cliente, experiencias pasadas, previsión y la respuesta a las necesidades
        
        La capacidad de recolectar conocimiento a través de una investigación de marketing de alta calidad
        
        Proporcionar conocimiento y mantenerse conectado al cliente
      - Donde, el departamento de marketing son identifíca y comprende las necesidades de los clientes y evalua el potencial de mercado de las nuevas ideas de productos.
        
        Traducir las necesidades de los clientes a especificaciones técnicas
        
        Reduce el número de productos que fallan al querer satisfacer las necesidades de los clientes.
- - - - CEO - Antecedentes de Marketing
        
        Con antecedentes en marketing tienen un impacto positivo en el NDP
      - BtC VS BtB
        
        La influencia del depto. de marketing es más alta en empresas BtC que en las BtB
      - CEO - Antecedentes Técnicos
        
        Son más propensos a resolver problemas técnicos
      - Productos VS Servicios
        
        Mayor conocimiento de los requerimientos específicos del producto
    - - Turbulencia Relacionada con el Mercado
        
        En particular, los ciclos de vida de productos más cortos, los costos de desarrollo en aumento y la competencia más intensa obligan a las compañías a pensar cómo ser más eficientes y exitosas en sus actividades de innovación
        
        Departamento de marketing sólido que pueda enfrentar estos desafíos e introducir un conocimiento de mercado de alta calidad para ayudar a la empresa a innovar con éxito
    - - Integración/Cooperación con I+D
        
        La cooperación multifuncional se considera beneficiosa para las empresas
      - Responsabilidad
        
        Relación positiva entre la responsabilidad y la influencia general del departamento de marketing dentro de la empresa