Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marktanalyse (6 Komponeten (demographisch (sehr rasches Wachstum der…
Marktanalyse
6 Komponeten
-
-
-
-
-
sozio-kulturell
verändertes Verhältnis zu sich, Mitmenschen, Institutionen, Gesellschaft
hohe Beständigkeit von Grundwerten wie Arbeit, Ehe, Ehrlichkeit
starker Wandel bei Sekundärwerten, z. B. Alter bei Eheschließung
Makroumfeld
-
Mode (geschmackliche Präferenzen, Verhaltensformen)
Trends (Richtung von Ereignissen, die einige Dauerhaftigkeit aufweisen)
Megatrends (breite soziale, wirtschaftliche, politische, technologische Veränderung)
Mikro-Umfeld
Kostenträger
öffentliche Institutionen, z. B. Renten-/Krankenkassen
Einkaufsverhalten durch Gesetze, Verordnungen stark reglementiert
-
direkter, persönlicher Kontakt zu Entscheidungsträgern sehr wichtig
-
Leistungsempfänger
kulturelle Faktoren (Kulturkreis, Subkultur, soz. Milieu)
soz. Faktoren ( Bezugsgruppen Familie, Rolle/Status)
persönliche Faktoren ( Alter,Lebensabschnitt, Beruf, Lebensstil)
psychologische Faktoren ( Motivation, Wahrnehmung, Ansichten, Persönlichkeit)
-
Mitanbieter/Konkurrenz
-
-
-
-
-
-
Analyse
-
-
gute personelle Struktur, Personalführung
-
-