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Entwicklungsphasen Marketing (strategisches Marketing (80er) (unsichere…
Entwicklungsphasen Marketing
Produktorientierung (50er)
Massenproduktion
Nachfrage > Angebot
Finanzplanung -> Einhaltung Budget
Verkaufsorientierung (60er)
Verbrauchermarkt gewinnt Bedeutung
sinkende Nachfrage/ Marktsättigung
Werbung -> aggressives Verkaufen
Produktions-/Investitionspolitik im Vordergrund
Absatzmarkt gewinnt Bedeutung
Kunden-/Marktorientierung (70er)
Angebot übersteigt Nachfrage
Überflussgesellschaft
aktives, strategisches Eingreifen in den Markt
strategisches Marketing (80er)
unsichere Stellung der Marktposition
einseitige Konsumentenorientierung und mangelnde Profilierung
volkswirtschaftliche Einflussgrößen
umweltpolitische Entscheidungen
Rohstoffverknappung
Entwicklung neuer Technologien
Umfeldorientierung (90er)
zunehmende Bedeutung der Konsumentenorientierung
Anpassung an veränderte Werte/Normen der Verbraucher
Trendbestimmung
Reaktionsfähigkeit und Flexibilität der Unternehmen
rechtzeitiges Erkennen der Umfeldentwicklung ist maßgebend
Online-Orientierung (2000er)
zunehmender Nutzen Medium Internet
Homepage/Online-Portal um auf Markt wahrgenommen zu werden
Marketing-Automatisierung (ab 2010)
direkte, regelmäßige Ansprache über EMail, z. B. Newsletter
Abwicklung Kaufprozesse online
Marktveränderungen
dynamisch
nichtlenear
zufallsbedingt
verzögert
beeinflussen sich gegenseitig
virales Marketing
abhängig von aktuellen Trends
abhängig vom Empfinden des Empfängers
soziales Marketing
Wettbewerb stellen
Organisationsstruktur, Produktpalette am Kunden ausrichten
Marketing = Führungsaufgabe