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Marketing Teil Unternehmenskonzeption (Leitbildinhalt/adressaten…
Marketing Teil Unternehmenskonzeption
Konzeptionspyramide
Unternehmensphilosopie
grundlegende Anschauung
Stellung intern/extern
Unternehmenszweck
Werte und Normen
Beziehungsgestaltung Stakeholder
Unternehmensziel
Teilziele
Strategien
Handlungen
Leitbildinhalt/adressaten
allgemeingültig
wesentliche Aussagen, keine detaillierten Regelungen/Vorschriften
langfristig gültig
vollständig (zu erreichende Ziele)
Wahrheit
Ziele/Veränderungen realisierbar
aufeinander abgestimmt, kein Widerspruch
aus Organisation selbst kommend
einfach und verständlich
anschaulich, klar, bildhaft
Zielsetzung, Zielfelder
Beschaffung
Finanzierung
Marketing
Produktion
Unterteilung
Teilziele
Ebene der Strategien (wer macht was mit wem wann wo mit welchen Mitteln)
Aktionsfelder
Instrumente
Konzeptionspyramide des Marketing
Marketingziele
Grundlage der Strategie, Aufgabenentwicklung
Ziele =Kontrollgrößen
Marketingstrategien = Festlegen der Route
Marktfeldstrategie
Marktstimulierungsstrategie
Marktparzellierungsstrategie
Marktarealstrategie
Marketinginstrumente = Martetingmix (Wahl der Mittel)
Produktpolitik
Distributionspolitik
Preisgestaltung
Kommunikationspolitik