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短视频案例分析 (互动 (评论区互动问题＋双向互动, 模仿视频, 合屏（快手）, 行为引导, 挑战赛), 创意 (与“爆点”的区分：内容制作向；爆款…
短视频案例分析
互动
评论区互动问题＋双向互动
模仿视频
合屏（快手）
行为引导
挑战赛
创意
与“爆点”的区分：内容制作向；爆款的可能性原因；价值转化的必要性原因
见仁见智，分析时重视大部分受众的认知
视频化语言、视频化核心信息的方式
代入感
领域
参考星榜数据分类
与“题材”的区分：更宏观抽象；考虑达人IP的整体调性
单领域vs多领域
是否为垂直领域的细分子领域
产品点（可能有）
需与“转化”相结合
露出时间、分布、形式
与产品点直接相关的文案
关键词的流行度
传播时段（碎片化时间）
上下班高峰期
正餐时间
起床后、睡前时间
与主要受众特点及其实际反馈相结合分析
爆点
每个视频都有它独特的爆点，相当于“特色”，无固定形式
与“创意”的区分：传播向；爆款的必要性原因
流量蹿升相关数据：播放点赞转发率、速率
题材
参考星榜数据分类
与“领域”的区分：细化至单个视频本身及其资源，而非达人整体人设
若考虑达人整体人设，可以矛盾观点出发进行投放前后对比分析
时效
以视频流量实际增长数据为主
可用星榜数据辅助分析
区段分析
可复制性（可能的经验总结）
是否可做成系列（series）？
关键词／slogan是否具有足够的传播调性
转化
品牌
网店
消费关键词
时长
定义不一，一般认为1min以内的为短视频主流形式，3-5min为其他短视频形式
重点在于分析其对呈现效果的支撑性