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Actividad 2 Mapa conceptual (Capítulo 4: Investigación cualitativa (Las…
Actividad 2 Mapa conceptual
Capítulo 3: El Diseño de Investigación: Investigación Exploratoria.
La investigación descriptiva
es aquella que busca definir con claridad un objeto, el cual puede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles de empresas, algún medio de publicidad o un problema simple de mercado.
Investigación predictiva
es aquella que busca proyectar valores a futuro y pronosticar variaciones en la demanda de un bien, en los niveles de crecimiento de las ventas, entre otros temas.
La finalidad de la
investigación casual
es explicar las relaciones entre las diferentes variables de un problema de mercado.
Tipos de investigación de acuerdo con su finalidad
Investigación exploratoria
Fuentes internas
como la
información contable tradicional
donde el investigador debe intentar reunir la mayor cantidad de datos posible en la relación con las ventas, en el
análisis de ventas
se arroja información muy confiable, siempre y cuando los datos se recopilen de manera sistemática, en el
análisis de los costos de la estrategia de marketing
una vez que los datos se reúnen el personal de marketing debe buscar las relaciones matemáticas entre ellos y en la
segmentación de la información
es importante para las empresas saber de quiénes provienen los grandes volúmenes de ventas.
Fuentes externas
estas son
independientes de la operación de la empresa
, o sea que la información que se obtiene en estos datos es ajena a una empresa en particular y por otro lado
son datos secundarios
que ya existen de antemano.
Aprovechamiento de la información secundaria externa
sirve como referencia general para que las empresas puedan entrar en contacto con el medio.
Fuentes de investigación secundaria externa
ayuda a que las empresas obtengan información relevante sobre sus mercados y son organizaciones tanto públicas como privadas.
Como buscar en Internet
: •Definir con exactitud el problema a resolver. •Definir la fuente de información. •Definir un buscador ya sea Google, Yahoo o Microsoft. •Validar la fuente y los hallazgos.
Una
entrevista a profundidad
es en donde el entrevistador tiene que entrar en la mente del entrevistado para descubrir sus sentimientos, actitudes, motivos y emociones.
Capítulo 4: Investigación cualitativa
En la observación el investigador se limita a ver y analizar las acciones y hechos que le interesan, sin establecer comunicación. Se puede hacer mediante personas o con aparatos mecánicos.
Las entrevistas a profundidad
tienen como meta penetrar la mente del entrevistado.
Asociación libre
es en donde se prepara un cuestionario de preguntas abiertas.
Ejemplificación de conducta
consiste en impulsar al entrevistado a hablar de sus experiencias concretas.
Las sesiones de grupo
consisten en que el entrevistado forme parte de un grupo que primero se expone a una situación concreta y luego el tema será la discusión.
El reclutamiento
consiste en que las empresas cuentan con bases de datos en donde hay referidos para los que pueden participar en dichos estudios.
Los participantes
deben de ser controlados en cantidad y respecto a sus respuestas respecto a distintos aspectos en cuenta.
Respecto a
el local
no debe de ser muy grade, pero si con buena iluminación y asientos cómodos puestos en semicírculo.
También están
los recursos
que pueden utilizar dentro de la observación,
la guía de tópicos
y nunca olvidar que
los participantes son observados
y la mayoría de las veces hasta grabados para ver la reacción repetidas veces, siempre debe de haber un
fundamento psicosociológico
que toma en cuenta la conducta de los participantes y por último tener una
dinámica psicológica
que controle la situación.
En
la investigación antropológica
los investigadores se introducen en el hogar de los participantes y observan los acontecimientos de su vida, esta herramienta se ha posicionado como la punta de la lanza en el desarrollo y el marketing de nuevos productos.
Daniela Elizabeth Martínez García 1598654