Los temas de diversidad cultural toma una parte fundamental en el momento de negociar; En una negociación internacional los aspectos de la cultura que más se deben atender son: las actitudes, la puntualidad, los estilos de negociación, costumbres, saludos, el significado de los gestos, el significado de los colores y números; así como costumbres relacionadas con los títulos.
"La falta de empatía y conocimiento de las prácticas comerciales foráneas pueden crear barreras insuperables para establecer relaciones comerciales exitosas."
