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Marketing 3.0 (Transformación sociocultural (Los 3 pasos de la…
Marketing 3.0
Transformación sociocultural
Mercados post crecimiento
Crecimiento futuro
Poner foco y comenzar a generar lealtad en las siguientes generaciones, a través de acciones responsables.
Fuente de diferenciación
Hacer las cosas de otra manera, ofertar productos y servicios que aporten a la comunidad
Filantropía y transformación
No buscar resultados a corto plazo, emplear el MKT con causa para promover la transformación de la sociedad.
Los 3 pasos de la transformación
Desafíos socioculturales
Elegir aquellos que vayan con la misión, visión y valores, aporten a la sociedad y al negocio.
Grupos objetivo
Saber a quien nos vamos a dirigir: minorías, clase media, grupos por edad y género.
Solución transformadora
Debe ser innovadora, que permita llegar a la autorrealización, que sea viable y represente una oportunidad.
Integrar la transformación en la personalidad de la empresa
Desde adentro, incluyendo proyectos de desarrollo, estrategias internas y externas que transformen a la sociedad que busca ya compañias con compromiso social y no solo que busquen beneficios.
Lucha por sostenibilidad medioambiental
Los tres actores
El Innovador
Crea a partir de la sostenibilidad, estrategias que vayan más allá de la ecología.
El inversor
A través de capital financiero, permite el crecimiento de iniciativas ecológicas que por su poder de negociación, pueden impactar en cascadeo.
El Propagador
Modelo de negocio ecológico desde la producción, distribución y post venta.
Colaboración entre los actores
En función del target de cada uno y de su alcance, deberán actuar en conjunto para potenciar la sostenibilidad medioambiental.
Comunidades objetivo para marketing ecológico
Marcador de tendencias
Buscador de Valor
Cumplidor de estándares
Comprador prudente
Innovación ecológica para la sostenibilidad
Fomentar la creación de empresas en mercados emergentes
De la ayuda a la creación de la empresas
Factores que contribuyen a la solución
Acceso a TI
Incremento de oferta que permita buscar más mercados
Inversión en ciudades rurales que eviten la migración a las ciudades
Marketing para aliviar la pobreza
Segmentación y target
Posicionamiento, diferenciación, marca
Marketing mix y venta
Servicio y proceso
Aliviar la pobreza creando empresas
Modelo diamante, en donde la parte media sea mas ancha
Empresa social
Ofrecer servicios a menor costo, llevándolos a la base de la pirámide, incrementando así su actividad económica
Unificando conceptos
Los 10 mandamientos del MKT 3.0
Ama a tus clientes y respeta a tu competencia
Sensible al cambio y dispuesto a la transformación
Cuida tu nombre
Dirígete a los clientes que mas puedas beneficiar
Ofrece un buen producto a precio justo
Lleva la buena nueva y mantente localizable
Consigue clientes, conservalos y haz que crezcan
Sea cual sea tu negocio es una empresa de servcios
Perfecciona continuamente tu proceso
Sé sensato para tomar la decisión final