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modelli comunicativi e linguaggi: media tradizionali e new media (above…
modelli comunicativi e linguaggi: media tradizionali e new media
above the line e below the line
BTL
Negli ultimi 5 anni ho
registrato risultati migliori
rispetto agli investimenti
destinati ai mezzi classici
lavora però su quei fattori che
creano il pensiero del
mercato dell' azienda
cioè le forze che creano un brend
Il primo passo consiste nel
far sapere che si esiste
(brand awareness)
Poi c’è l’immagine
:
come viene percepita l'azienda
dall'esterno (brand image )
Infine la reputation
:
il giudizio che gli esterni
danno alla mia azienda
(brand reputation)
si
muove
in maniera
meno vistosa e immediata
in confronto alla
pubblicità
on line
Materiale informativo off e on line
(brochure, pieghevoli, manuali)
Relazioni pubbliche e
social networking
Sponsorizzazioni
Ufficio stampa
Promozioni
Direct marketing
Eventi
Newsletter
ALT
sono più
facilitante misurabili
in termini di
vendite
off line
Pubblicità ordinaria
(stampa, tv, cinema, affissioni)