Vander
Matchmaking App for Polygamy

Product

Objectives 📍

Action Plan

Q1

Q2

Q3

Q4

Asset

Online Platform

Goal 📊

Marketing Analysis 📝

Side Competitors

Target Audience (กลุ่มเป้าหมาย) : จากการจัดกลุ่มโดย Tinder แบ่ง Subscriber ที่สำคัญเป็น 2 ช่วงอายุด้วยกัน Tinder ได้แก่
1) 80% ของ User ทั้งหมด อยู่ในกลุ่มอายุ 20-30 ปี
2) 20% ของ User ทั้งหมด อยู่ในกลุ่มอายุ 30 ปีขึ้นไป
โดย Target ของ Vander เป็น Polygamous ที่ถูกจัดเป็น Catagory ได้ดังต่อไปนี้

Guideline 📚

Key Message

Expansion

กลุ่มรักสลับเพศ (Heterosexual) 👫

กลุ่มรักร่วมเพศ (Homosexual) 👬

Facebook facebook-logo32

Instagram ig logo32

Website www-logo32

Blog

Tracker

Facebook Pixel

Google Analytics

Heat Map

SEO/ Content Marketing

95% ของกลุ่มเป้าหมายรู้ว่ามีแอปนี้อยู่ในท้องตลาด

70% ของกลุ่มเป้าหมายเคยลองใช้แอปอย่างน้อย 1 ครั้ง

40% ของกลุ่มเป้าหมายสามารถบอกฟีเจอร์ของแอปต่อได้

Psychographic 🎭

Interest 🔍

Lifestyle 📱

Conversion จาก Target Audience เป็น User (การเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายเป็นลูกค้า)

"Estimation" จากข้อมูลเปิดเผยโดย App จับคู่ Tinder
Tinder มี User จำนวน 50 ล้านคน
1) 80% ของ User ทั้งหมด อยู่ในกลุ่มอายุ 20-30 ปี
2) 20% ของ User ทั้งหมด อยู่ในกลุ่มอายุ 30 ปีขึ้นไป

มี Daily Active User 10 ล้านคน คิดเป็น 20% ของ User ทั้งหมด

จากโจทย์ มี Polygamy ในประเทศไทย 10,000,000 คน
Vander ต้องการ User 1,000,000 คน

Subscriber 280,000 คน

  • คิดเป็น 2.8% ของ Active User
  • คิดเป็น 0.56% ของ User ทั้งหมด

Daily Active User 500,000 คน คิดเป็น 50% ของ User ทั้งหมด

หากเป็นไปตาม Tinder 2.8% ของ Active User
คาดว่าจะได้ Subscriber ประมาณ 14,000 คน

สร้างรายได้ ฿1,200,000,000 ต่อปี

สร้างรายได้ ฿42,000,000 ต่อปี

อายุ 18-29/30-49

อายุ 18-29

Support

Call Center

Online Chat

เพิ่มโอกาสถูกค้นพบโดย Google Search

ขึ้นเป็นผลลัพธ์ในหน้าแรก เมื่อมีการ Search แอปฯ หาคู่

มีความภาคภูมิใจในตัวเอง

ชอบ Party

หาสถานที่เดต/ร้านอาหาร/สูตรอาหาร

มี Brand ที่ใช้แสดงความเป็นตัวของตัวเอง

ต้องการอยู่ในสังคมได้อย่างสงบสุข
ได้รับการยอมรับ มีความเท่าเทียม และการให้เกียรติ

ต้องการค้นพบตัวเอง และเป็นตัวของตัวเองได้

Brand name

Skin care/ Anti-aging

Technology

ภาพยนตร์ ซี่รี่ย์ที่เกี่ยวกับ Homosexual

Tinder

Coffees meet Bagels

Paktor

Facebook Dating

Direct Competitor

Polygamy Dating app

Second Wife

Polyamory & Swing

Swingers

You're not alone - ที่ที่คุณจะได้ค้นพบชาว Polygamy ใกล้ตัวคุณ

ภูมิใจในความเป็นคุณ

รักแท้อาจไม่ได้มีแค่หนเดียว

ผู้ชาย 🤵

Psychographic 🎭

Interest 🔍

รักอิสระ

Lifestyle 📱

ชอบท่องเที่ยวใน-นอกประเทศ

ผู้หญิง 👰

Lifestyle 📱

ชอบท่องเที่ยวใน-นอกประเทศ

Interest 🔍

Psychographic 🎭

Q1 Budget : 1⃣
500,000 บาท

Brand Awareness
Boost Visibility
300,000 บาท

Website/Facebook/Instagram
Storytelling เกี่ยวกับบริษัทและแบรนด์

  • ความเป็นมาและวิสัยทัศน์ ทำให้คนที่เป็น Polygamy รู้สึกร่วมไปกับเราว่า เรากำลังทำ App เพื่อประโยชน์ของพวกเขา
  • พาทัวร์ภายในออฟฟิศ
  • สัมภาษณ์ CEO และ/หรือพนักงาน เพื่อให้ User เห็นตัวตนที่จับต้องได้

Google google32

Website : Flash Quiz for Polygamy checker
เล่นแบบทดสอบว่าคุณคือ Polygamy หรือไม่

Google Ads

Google Adwords

In-app Advertisement

Interstitial วีดีโอแนะนำ Vander

แอปหาคู่

Polygamy

มีภรรยาหลายคน

บังลี

SWOT

Q3 Budget : 3⃣
200,000 บาท

Q2 Budget : 2⃣
100,000 บาท

บทความเน้นยอดแชร์

แชร์ Polygamy Checker Quiz จากเว็บ เพื่อดึงคนเข้าเว็บไปสมัคร หรือดาวน์โหลดแอป

ภาพของกลุ่ม Case Study

การมีส่วนร่วมกับเหตุการณ์ต่าง ๆ ของแบรนด์ เช่น Pride หรือเทศกาล Valentine

เน้นความเพลิดเพลินของ Follower ในการอ่านเนื้อหาบนหน้า Instagram ของเรา

IG TV

นำเสนอ Feature สำคัญของ Vander

นำเสนอทีมงานและออฟฟิศ ทัศนคติบริษัท

สัมภาษณ์ Case Study

Video Profile Cover

Marketing Budget 2020 :
5% จาก Fund raised 20 ล้านบาท
= 1,000,000 บาท

การลงทุนหลากหลายรูปแบบ

โพสต์เรื่องความสำเร็จ โฆษณาตัวเอง

มีธุรกิจเป็นของตัวเอง

ฐานะค่อนข้างร่ำรวย

การดูแลผู้หญิงได้ เป็นความภาคภูมิใจอย่างหนึ่ง

ธุรกิจ

การสร้างเครือข่าย

กีฬา

ภูมิใจในตัวเอง/ต้องการสร้างความมั่นใจให้ตัวเอง
อยากสวย อยากดูดี

ต้องการ

  • เลี้ยงตัวเอง/ครอบครัวได้
  • มีคุณภาพชีวิตที่ดี

อาชีพเสริม

ความงาม

เทคนิคการออกกำลังกาย

สินค้าเสริมความงาม

ศัลยกรรม

ยาลดความอ้วน

Opportunity

Strength

Weakness

มูลค่าบริษัทหาคู่เติบโต 3 พันล้านดอลล่าร์ในสหรัฐ ในปี 2018 มี User เพิ่มขึ้นทุกปี

Threat

Lead Generation
เก็บข้อมูลลูกค้า
150,000 บาท

Social Media และ Website ทำ Content Marketing เพื่อให้ App ถูกค้นพบโดย Polygamy ผ่านการ Search ใน Social Media และ Google

Mechanic

OKcupid

มีพื้นที่ให้เขียนสเปคของคนที่ชอบ

Webboard
(กระทู้มีโอกาสเอาไปแชร์ได้ช่วยสร้าง Traffic)

หาเพื่อนคุยเรื่องทั่วไป

หาเพื่อนคุยเกี่ยวกับ Polygamy

นวนิยาย Polygamy

LINE TV

โฆษณาแทรกระหว่างรายการ สามารถกดเพื่อ Install App
200,000 บาท
Sponsor รายการ เพื่อให้มี Vander ปรากฏในเนื้อเรื่อง
100,000 บาท

Club Friday
ซี่รี่ย์ดราม่าที่ตั้งคำถามกับความสัมพันธ์ในรูปแบบต่าง ๆ
กลุ่มผู้ชมที่ต้องการ

  • ผู้ที่เปิดกว้างเรื่องความสัมพันธ์ และไม่คิดว่าความรักมีเพียงรูปแบบเดียว

Theory of Love
ซี่รี่ย์เกย์วัยรุ่น
กลุ่มผู้ชมที่ต้องการ

  • เกย์
  • ผู้หญิง

Pantip (Seeding)

Production
ถ่ายทำวีดีโอ
50,000 บาท

Survey เก็บอีเมล, Facebook,
ให้แสดงความคิดเห็นที่มีต่อ Polygamy
แจกบัตร Starbucks ใบละ 100 บาท 1,000 รางวัล
100,000 บาท

Idea for Marketing (ยังทำไม่ได้ เพราะงบไม่พอ)

Plan B Media ตามจอ LCD บนท้องถนน/ ป้ายริมถนน/ รถไฟฟ้า

Sponsor Content บน The Matter/ The Standard

วีดีโอพาทัวร์ออฟฟิศบริษัทและสัมภาษณ์ CEO/พนักงาน

Boost Survey ผ่านทาง Facebook
50,000 บาท

เสือ/ชะนี/เก้ง
ซิทคอมความสัมพันธ์ของคนในเมืองหลวง
กลุ่มผู้ชมที่ต้องการ

  • ผู้ที่ไม่ยึดติดในความสัมพันธ์แบบ 1-1

ชอบออกกำลังกาย

DINK (Double Income, No Kid)

App เฉพาะกลุ่ม
Spicy, Les Park, Grindr, Jack'D,BeeTalk

Influencer
มาดามแพม, นิสาสะบัดแป้ง

ต้องการแรงบันดาลใจในการเอาชนะอุปสรรคความสัมพันธ์ซึ่งซับซ้อนก่อน Heterosexual

เน้นความบันเทิง สนุกสนาน จนกระทั่งอายุเกิน 30 จะหาความมั่นคง

พระเครื่อง

แฟชั่น ชุดไปรเวทและชุดชั้นใน

เลือกซื้อของโดยเน้นคุณภาพ

ชอบผิวสองสีหรือผิวขาว

ต้องการรูปร่างสมส่วน

โจทย์

Market

  • Polygamy ในไทย 10 ล้านคน
  • กลุ่มที่มี Access 2 ล้านคน
  • กลุ่มที่ Acquire ได้ 1 ล้านคน
  • ต้องการ Active User 5 แสนคน

Company
บริษัทระดมทุนผ่าน Angels ได้มา 20 ล้านบาท
มี Burn Rate อยู่ที่ 4 แสนบาทต่อเดือน

การแสดงความเข้าอกเข้าใจ วางตัวเป็นพวกเดียวกันกับเหล่า Polygamy

หยิบยื่นผลประโยชน์ให้แลกกับการขอข้อมูล Target Audience

แสดงประสบการณ์ที่ดีจากการใช้ Vander เพื่อดึงดูด Target Audience ให้มาเป็น User

Revenue
ทำกำไรผ่านระบบ Subscription บน App
โดยมีค่าบริการต่อปีอยู่ที่ 3,000 บาท

คัดเลือกคำตอบของคนที่แสดงว่าเป็น Polygamy มาทำเป็น Demographic ของกลุ่มเป้าหมาย

Q4 Budget 4⃣
200,000 บาท

Conversion+Boost Sale+Brand Loyalty
กระตุ้นยอดขาย และเริ่ม Pool เงินสำหรับ Budget ปีหน้า
150,000 บาท

Brand Awareness + User Engagement+Conversion
Campaign ให้แนะนำเพื่อนต่อ
50,000 บาท

Brand Awareness + User Engagement
การใช้ Case Study และวีดีโอรีวิวที่เข้าใจง่าย
50,000 บาท

เริ่มต้น Trial Promotion ให้ทดลองใช้ระบบ Subscription
Facebook+Instagram
Tag เพื่อนใต้โพสต์ แจกรางวัล Voucher ร้านอาหาร
รวมมูลค่า 40,000 บาท

หา Micro Influencer จาก User ที่มีให้ทำวีดีโอรีวิว Vander
งบจ้าง Micro-Influencer 50,000 บาท

Brand Awareness
Social Media โพสต์ เกี่ยวกับการมีความสัมพันธ์ที่ดี
+
ดึงเรื่องราวดี ๆ ใน Webboard มาโพสต์
50,000 บาท

Online Ads 🔊
สร้าง Custom Audience เพื่อกระจาย Ads ตลอดทั้งปี
Q ละ 50,000 บาท

Facebook/Instagram/Google Adwords
50,000 บาท

Instagram

Google Ads

Page Like/Visibility
ปรับงบตามช่องทางที่ได้ผลตอบรับดี

User Engagement+Brand Loyalty
จัด Workshop เรื่องความสัมพันธ์ทั่วไป/ Polygamy ให้กับ User
50,000 บาท

Brand Awareness+SE
คลินิกให้คำปรึกษาเกี่ยวกับผู้ที่ไม่แน่ใจว่าตัวเองเป็น Polygamy/LGBT หรือเปล่า
50,000 บาท

Brand Awareness
Social Media โพสต์ เกี่ยวกับการมีความสัมพันธ์ที่ดี และความสำเร็จของ Vander ในปีที่ผ่านมา
50,000 บาท

Facebook/Instagram/Google Adwords
50,000 บาท

Brand Awareness
Social Media โพสต์ เกี่ยวกับการมีความสัมพันธ์ที่ดี
50,000 บาท

จ่ายเงินเพื่อดูได้ว่ามีใครเข้ามาดูโปรไฟล์ของเรา

เชื่อมต่อกับ Instagram ได้

ส่งรูปและวีดีโอคอลได้

มี Infographic วัดระดับความเป็น Geek/ Hobbyist

เป็นพื้นที่แสดงความคิดเห็น ขึ้นชื่อว่า ความรักแล้ว ไม่จำเป็นต้องจำกัดอยู่เพียงสองคนเสมอไป

ช่วยเปิดทัศนคติใหม่ ๆ อาจช่วยปลดปล่อยคนที่กำลังต้องการมีความสำคัญแบบ Polygamy แต่ไม่สามารถเปิดเผยตัวได้

เป็นแอปฯ หาคู่ที่มี Theme จึงช่วยคัดกรองคนที่มีทัศนคติเป็นไปในทิศทางเดียวกันมาพบกัน

Polygamy มีภาพลักษณ์เป็นแง่ลบบนโลก

คนไม่กล้าเปิดเผยตัว ไม่กล้าพูดต่อ หรือแนะนำกับเพื่อนว่าตนใช้ app นี้เพราะกลัวเพื่อนมองไม่ดี ไม่อยากเป็นคนแปลกในสังคม

User มีโอกาสเจอคู่สูงกว่าแอปฯ หาคู่ทั่วไป เนื่องจากเป็นการสร้างความสัมพันธ์แบบ 1-to-many ไม่ใช่ 1-to-1



กลุ่มเป้าหมายเข้าใจการสื่อสารจากเราได้ง่าย เพราะตัวแอปฯ มีความชัดเจนว่าจัดตั้งขึ้นเพื่อกลุ่มเป้าหมายนี้

โลกมีเทรนด์ที่เปิดกว้างเรื่องเพศและความสัมพันธ์มากขึ้นเรื่อย ๆ

อาจมีการสร้างแอปฯ คู่แข่ง

กลุ่ม Side Competitors อาจสร้างฟีเจอร์เพิ่มเพื่อมาแย่งตลาดเรา

สร้างรากฐานสำหรับการขยายตัวไปยังตลาดต่างประเทศ

ข้อเสนอแนะที่มีแต่ Vander

ห้องบางรัก

ห้องชานเรือน

Special Package สำหรับลูกค้าเก่าและใหม่ รับช่วงท้ายปี ลดราคา หรือโปรโมชั่น อาทิ Group Subscription, Subscribe ในช่วงเวลาที่กำหนด รับของรางวัลพิเศษ งบ
50,000 บาท

อัพเดตข่าวสารเกี่ยวกับ Vandor

Boost โพสต์ให้ User ผ่านทาง Facebook/Instagram
10,000 บาท

Facebook/Instagram/Google Adwords
50,000 บาท

สร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่าง User และ Vander
ค่ารับรอง+Boost Ads 50,000 บาท

จ้าง LINE@ Certified Agency เพื่อกระจายข่าวผ่านทาง LINE Timeline
100,000 บาท

Facebook

สร้างชื่อเสียงในด้านดีให้กับ Vander
ค่ารับรอง+Boost Ads 50,000 บาท

LINE line32

อายุ 18-29/30-49

ช่องทางพูดคุยกับ User และกลุ่มเป้าหมาย