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e편한세상 (전략단초 (시장상황 (부동의 1위 래미안 (1위 브랜드의 follower로 남고 있는 상황, 소비자의 피로감)),…
e편한세상
전략단초
시장상황
부동의 1위 래미안
1위 브랜드의 follower로 남고 있는 상황
소비자의 피로감
브랜드 상황
브랜드 인지도/ 연상 이미지의 하락
WHY?
전달의 실패
전략 결론
Problem : 전달의 실패
바이러스를 전파하자
무기 = 팩트
기대효과
stand out
장기/ 단계별 전략 필요
차별화된 fact로 기존 질서에 싸움
약화된 brand status 강화
래미안의 대항마로서 입지 구축
1단계의 fact를 실제로 확인
새로운 랜드마크와 커뮤니케이션 시너지
강략한 2위 브랜드 구축
크리에이티브
슬로건
진심이 짓는다
매니페스토
팩트에 기반 40개 제작
tvc
status premium에서 quality premium으로
모 브랜드(대림)의 브랜드 관리차원
e 편한 세상 신규 캠페인&대림 기업광고 함께 노출
미디어
tvc
장초수
멀티소재
스크린도어
극장광고