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LH (전략 결론 (공공역할론 frame (경영원칙의 해석 (수익성 기준 – 국민이익, 효율성 기준 – 국민편리, 효율성 기준 –…

- - - - 사회에 꼭 필요한 일을 하는 LH로
    - - 수익성 기준 – 국민이익
      - 효율성 기준 – 국민편리
      - 효율성 기준 – 국민편리
  - - - 눈 앞의 사업
        
        ▶ 국가 장래 사업
      - VIP 고객 중심
        
        ▶ 서민 행복 중심
      - 주주 이익 극대화
        
        ▶ 국민 이익 극대화
    - - 부정적 연상 차단
      - LH 규모와 위상 상징
      - LH 공공역할론에 대한 지속적 recall
- - - - 공기업 중 가장 부정적 평가
        
        과도한 부채
        
        토지를 비싸게 판매
        
        부정부패, 낙하산 인사
        
        서민을 위하지 않는 공기업
  - - - 서민 주고 안정
      - 국토균형 개발
      - ▶ 국민의 삶의 질 향상
        행복한 대한민국 조성
  - - - 2011년 기초공사
        
        ▶ 이후 중장기적인
        브랜드 에센스 구축
- - - - 단, 무조건적인 의지/
        성과 전달은 인식 개선에 도움 X
        
        삼양라면/ 오비맥주/ 토요타
    - - 부정적 인식의 근본원인?
        
        LH = 부실공기업대표라는 인식
  - - - 공익의 관점에서 손해 자임
      - 나라를 위한 장기적 선투자
      - 일시적 부채 증가 감수
    - - 경영성과 부진
      - ▶ 사기업 기준으로 공기업 평가하는
        고정관념을 뒤집자
        
        부정시선의 근본원인 해결
        
        공공역할론 frame으로
        LH 평가하자
- - - - 구체적인 fact
        
        국민기업 LH의 진정성 인정
    - - 부정적 인식 재확산 방지
        
        부채/ 사업내용에 대한 오해 불식
    - - 차별화된 국민기업으로의 인식
    - - 메시지 수용도 향상
  - - - 핵심사업 중심
    - - 혁신, 서민이미지/ LH 역할론 제고
    - - 관점(공공역할론) + 팩트(구체적 실적)
        
        100년 국민기업 LH
        
        항상 국민의 편에서 생각/ 행동
  - - - 누군가 해야 할 일, 국민기업 LH
    - - 그것이 국민기업이다, 국민기업 LH