CH6品牌策略1105203069胡芝妤
定義
消費者感受到這個產品或這個服務業的所有經驗之總和
結論
品牌管理則是做好產品及市場的管理
品名應具備的特質
能表現帶給顧客什麼好處
北海道鮮乳、維骨力、好自在
能夠表現產品品質
Sony的VAIO筆記型電腦、Cyber Shot的數位相機
易於發音及辨識
黑人牙膏、台灣大哥大、國泰人壽
具有獨特性
多喝水、舒跑、可口可樂
品名數字要短
成功品牌定位要素
必須正確和清楚的傳達給目標消費者
提出有關消費者利益的承諾
擁有具說服力的理由來支持所提出的承諾
必須能反映商品個性
符合品牌特質
有足夠的行銷費用支出
品牌定位成功8種策略
表現商品特色
能解決問題
代表消費對象
具有競爭導向
採取感性訴求
提供消費利益
針對心理認同
提出價值主張
多品牌策略之原因
商品陳列架空間有限
可抓住一些品牌轉換者的消費群
利於不同市場區隔
對總業績有幫助
品牌延伸為新產品打開市場也能減少推廣費用支出
品牌策略
單一品牌、家族品牌、多品牌、公司＋個別品牌、自有品牌
品牌劃分
大品牌、準大品牌、working品牌、小而美品牌