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Marketingstrategien (Definition (stellen Handlungsrahmen und sind Vorgaben…

- - - - Marktdurchdringung
        
        gegenwärtiges Produkt im gegenwärtigen Markt
        
        einfacher Zugang zum Produkt
        
        Kunden von anderen Anbietern gewinnen
        
        Gewinnung von Nicht-Verwendern
      - Marktentwicklung
        
        gegenwärtiges Produkt im neuen Markt
        
        gründlichere Ausnutzung des vorhandenen Marktes
        
        geeignete Zusatz- oder Teilmärkte schaffen
      - Produktentwicklung
        
        neues Produkt im alten Markt
        
        Kombination von Produkten
        
        Schaffung von Teilsystemen
        
        gesamtes Programm als System
      - Diversifikation
        
        neues Produkt im neuen Markt
        
        horizontal = Erweiterung des eigenen Leistungsspektrums für tendenziell ähnliche Abnehmer
        
        vertikal = Erweiterung des eigenen Programms durch Angebote, die ursprünglichem Angebot vor oder nachgelagert sind
        
        lateral = Marktfeld in dem keine Erfahrung besteht
  - - - Vorteil: klare Präferenzen, Streuverluste bei Werbung vermeiden,
      - Nachteil: enorme finanzielle Aufwendungen bei Entwicklung, Einführung, Bereitstellung, evtl. nicht tragfähig
  - - - lokale (Stadt, Gemeinde)
      - regional (Landkreis, Bezirk)
      - überregional (Bundesland)
      - national
    - - multi-/internationale Markterschließung
      - Weltmarkterschließung
    - - horizontal = Strategien einer Ebene
      - vertikal = Strategien verschiedener Ebenen