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CH6-品牌策略 (企業常用品牌策略模式 (單一品牌: 香奈兒、Dior、黑人牙膏, 家族品牌: 三立電視、富邦集團、三星, 多品牌策略:…
CH6-品牌策略
企業常用品牌策略模式
單一品牌: 香奈兒、Dior、黑人牙膏
家族品牌: 三立電視、富邦集團、三星
多品牌策略: 統一企業旗下擁有茶飲、星巴克、7-11
自有品牌: 統一超商思樂冰、家樂福商品
公司+個別品牌: TOYOTA汽車旗下品牌
副品牌: 競爭對偶攻擊主力品牌，推出低價位品牌應戰
品牌權益
聯想度
知名度
品質
忠誠度
權益
品牌意義
消費者感受產品總和的經驗
無形的信賴感
品牌利益大於代工
品牌管理範圍
產品管理: 做好品質管理與下游廠商管理
市場管理: 行銷管理 (ex. STP架構, 行銷4P...)