Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH6 品牌策略 (品牌 (多品牌策略 (總業績提升, 追求更大目標, 激發組織內部競爭, 利於不同市場區隔, 可抓住品牌轉換之消費者,…
CH6 品牌策略
品牌
品牌資產
品質
品牌聯想度
品牌知名度
其他專有資產
品牌忠誠度
品牌管理
做好產品管理
做好市場管理
品名測試
偏好測試
記憶測試
學習測試
聯想測試
綜合測試
品牌定位
要素
提出說服力理由支持承諾
反映商品個性
提出有利消費者之承諾
符合品牌特質
清楚傳達給消費者
足夠行銷費用
決策
競爭對手逐漸靠近
消費群逐漸老化
市場日漸萎縮
多品牌策略
總業績提升
追求更大目標
激發組織內部競爭
利於不同市場區隔
可抓住品牌轉換之消費者
新的會變舊的
商品陳列空間有限
品牌決策
企業品牌策略模式
家族品牌策略
公司+個別品牌策略
單一品牌策略
自有品牌策略
多品牌策略
副品牌策略
品牌發展策略步驟
提出品牌價值主張
全力實踐品牌價值承諾
持續品牌價值進入消費者
凝聚企業對品牌的共識
創造品牌魅力
嚴格管理品牌識別一致性
品牌延伸策略
容易為新產品打開市場
減少推廣費用支出
品牌經理
工作重點
討論銷售目標及行銷計畫
對所有產品改善及計畫
市場分析與行銷策略研訂
銷售通路持續強化
定期檢視品牌健康
上市活動媒體宣傳
準備防禦或攻擊行銷策略
成果追蹤與庫存管理
比較「新開發」
通路配送及上架
上架後宣傳
準備生產或代工生產
產品前側
檢討第一波成效
尋找切入點
一年後再投入產產品開發