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CH2 行環境情報蒐集與分析1105203074 US3B張文瀞 (行銷環境變化帶來的商機 (科技環境的改變 (Iphone手機, 人工智慧(AI)…
CH2 行環境情報蒐集與分析1105203074 US3B張文瀞
為甚麼要蒐集情報
掌握競爭致勝的行銷戰略
發掘新商機並避免潛在危險
了解及滿足顧客的需求
檢視內外部環境的變化
競爭者分析
自身公司分析
消費者分析
國外先進國家、產業、市場與第一品牌公司的發展分析
市場分析
行銷環境變化帶來的商機
經濟景氣低迷時
統一超商的低價City Cafe
家樂福低價自有品牌產品
人口環境的變化
少子化:父母願意為子女付出更多(才藝班)
高齡化:健康食品、保養品
科技環境的改變
Iphone手機
人工智慧(AI)
Google
健康環境的變化
中年以上上班族重視健康
低油、低糖、低鹽
宅經濟環境的變化
網路購物
社群網站
遊戲
單身熟女環境變化
買精品
吃好穿好
出國旅遊
外食環境的變化
簡餐、便當生意提升
外食族變多
成功洞察行銷環境的7-11
推出優惠早中晚餐組合
推出open小將周邊商品
推出i-Select自有品牌
推出ibon平台
推出City Cafe
推出icash二代卡
市場商機型態
加強既有產品革新改良商機
發掘頂級榮服務新商機
發掘新產品研發商機
推動多品牌策略商機
發掘新事業經營商機
透過併購模式以搶市新商機
加強完整齊全產品線行動計畫
SWOT分析與因應策略
因應策略
機會少威脅增大，企業仍有內在資源:穩定策略
機會少威脅大，內部資源漸失:退守策略
機會>威脅，內部資源優勢>劣勢:攻勢策略
機會>威脅，內部資源優勢<劣勢:防禦策略
SWOT分析
Opportunity機會
Threat威脅
Weakness劣勢
Stength優勢