Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marketing 3.0 Parte 2 (Transmitir valores a tus empleados (Definición de…
Marketing 3.0 Parte 2
Transmitir valores a tus empleados
Valores en punto de mira
Los valores deben ser auténticos, generan rentabilidad, retornabilidad y sostenibilidad
Definición de valores: Facetas: Colaboradora, Cultural, Creativa
De partida
Deseados
Fundamentales
Espontaneos
Valores beneficiosos
Captar y retener talento: Coherencia y compromiso
Productividad y calidad de cara al público: Creer en ellos
Integridad y diversidad: Valores compartidos
Practicar con el ejemplo: Formación y mentorización
Transformar la vida de los empleados
Dar a los empleados herramientas para el cambio
Transmitir visión a los accionistas
Visión a corto plazo perjudicial para la economía
La agresividad y falta de objetivos realistas, propician la caída de las empresas, la visión a futuro determina el rendimiento de la empresa
Visión de sostenibilidad
Sinergia entre sociedad y empresa, polarización de mercados y escasez de recursos
Sostenibilidad y valor del accionista
Las prácticas sostenibles dan valor al accionista, empresas más resistentes se adaptan mejor al entorno de negocios
Transmitir estrategia visionaria
La sostenibilidad debe serla estrategia, surgida de la misión, visión y valores. Genera mayores ingresos, aumenta valor de la marca, productividad de costos.
Transmitir la misión a los consumidores
Consumidores nuevos propietarios de las marcas
Protegen la marca, la entienden y rechazan los cambios y acciones en ella que no concuerdan con la misión y el ADN
Definir una buena misión
Crear un negocio diferente
Previsión estratégica, líderes con misión personal y empresarial idénticos, líderes que asumen riesgos. La misión del negocio es transformar la manera en que los consumidores hacen la vida.
Difundir una historia que llegue a las personas
Historias auténticas, para marcas culturales, formadas por
Personajes
Argumentos: desafío, conexión, creatividad
Metáfora: los 7 gigantes
Soberanía del consumidor
La misión pertenece a los consumidores y es su responsabilidad
Forman Redes
Otorgar poder a los consumidores a través de la participación, vinculada a la creatividad.
Promesa de Transformación. Pequeñas ideas son grandes diferencias, es clave vender la misión a tus consumidores
Transmitir valores al canal de distribución
Canal de distribución MKT 3.0
Canal como Colaborador
Deben compartir su propósito, identidad y valores. Buscar beneficio para ambos, alto nivel de calidad, Valores compatibles
Canal como agente de cambio
Distribuidor socialmente responsable, que comunique al consumidor la misma historia que el fabricante, compartir la historia.
Canal como aliado creativo
Integrarse entre si, coexistir en diferentes canales para colaborar, canal territorial
Crecimiento y necesidad de colaboración