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ATL y BTL ESTRATEGIAS PUBLICITARIA (Integracion de los medios (Tiempo,…
ATL y BTL ESTRATEGIAS PUBLICITARIA
ATL (Above the line)
Sirve para
Velocidad de contacto
Promoción global
Posicionamiento y conocimiento de la marca
Recordación
Alcance
Ejemplos
o Televisión radio
o Periódicos y prensa escrita revistas
o Cine vallas
o Paradas de autobús
TTL: Through the line,
Integracion de los medios
Tiempo
Target
Mismo mensaje
BTL: Bellow the line
Comunicación no masiva para el marketing dirigidas a segmentos de mercado específicos.
Mas económicos que ATL
Feedbacj (interaccion) inmediato
Diversos canales, siempre creativos y sentido dee oportunidad
Desarrollados para impulso o promoción de productos
Segmentos específicos
Publicidad se coloca en sitios específicos de interés
sirve para:
o Activaciones de marca
o PR y publicity/ prensa gratis
o Impulso dee compra en punto de venta
o Promoción local
o Generar base de datos
Ejemplos:
o Marketing directo
o Punto de venta
o Promociones
o Kioscos interactivos y todos los medios de experiencia
o Marketing de guerilla
o Eventos y activación de marca
OTL: On the line, always on.
Como elegir entre ATL y BTL
Objetivo
Perfil de mercado
Presupuesto
Tiempo
Feedback inmediato?
Tipo de producto
Tipo de empresa