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第九章 銷售推廣策略、整合行銷、代言人行銷 (廣告設計7大元素 (字幕, 配樂, 30秒劇情及話語, 代言人, 拍攝場地與畫面, slogan,…
第九章 銷售推廣策略、整合行銷、代言人行銷
廣告設計7大元素
字幕
配樂
30秒劇情及話語
代言人
拍攝場地與畫面
slogan
產品外觀
代言人5大要件
代言人風采不能遮蓋商品
形象良好
代言人特質與產品屬性一致
高知名度
積極配合公司需求
銷售推廣組合內容
直效行銷:手機簡訊、電話行銷、郵件
公關:記者會
廣告
銷售促進:遊戲、折價券
人員銷售:業務員樣品、商展、展示會
IMC的5大意涵
達成業績目標
發揮綜效
不仰賴單一媒體
組合搭配使用
品牌一致性訊息
電視廣告的優點與效益
長期有助於維繫品牌忠誠度
屬大眾媒體
具影音聲光效果、引人注目
觸及人口多
短期內打造知名度
促銷活動成功要素
善用代言人
廣告宣傳及公關報導足夠
誘因足夠
會員直效行銷
與零售商、經銷商良好配合
公益行銷的好處
打造品牌優良形象
塑造企業優良形象
有助業績提升
綜合行銷能力:店頭力+商品力+品牌力