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ch6品牌策略 (成功品牌要素 (具有說服力, 反映商品個性, 帶給消費者生活上的利益, 符合品牌特質, 必須正確傳達目標給消費者,…
ch6品牌策略
成功品牌要素
具有說服力
反映商品個性
帶給消費者生活上的利益
符合品牌特質
必須正確傳達目標給消費者
有足夠行銷費用
為什麼要採取多品牌策略
不斷推陳出新
爭取陳列空間
激起良性競爭
不同區隔市場、服務不同消費群
品牌
品牌是一種無形的心理信賴感
比代工獲利多
無形的資產，比有形的資產更不易買到
常用品牌策略模式
單一品牌策略
家族品牌策略
自有品牌策略
品牌類型
零售商品牌 private brand
萊爾富、全家推出的產品：關東煮、御飯糰
毛利率較高
發展差異化
製造商品牌 national brand
統一速食麵、味全醬油、桂格燕麥片
品牌延伸策略
容易打開市場
減少行銷費用
結論：品牌對一個企業來說不只是一個名字，他還包含了一個企業創立的使命，還有許多員工為了品牌背後的努力，它所代表的含義是比商品還重要的東西。