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CH9 銷售推廣策略整合行銷及代言人行銷 (促銷活動成功要素 (重要須知 (避免缺貨, 快速通知, 增加現場服務員，加快速度, 異業合作協調妥善,…
CH9 銷售推廣策略整合行銷及代言人行銷
促銷活動成功要素
會員直效行銷
善用代言人
廣告宣傳及公關報導要夠
與零售商良好的配合
誘因要夠
與經銷店良好配合
重要須知
避免缺貨
快速通知
增加現場服務員，加快速度
異業合作協調妥善
官網配合
店頭行銷要配合布置
停止休假
促銷策略的重要性及功能
功能何在
能有效清除過季商品
獲得現金流量
能有較提深業績
能避免業績衰退
為配合新產品上市
穩固市佔率
維繫品牌知名度
達成營收預算目標
競爭激烈把消費者的胃口養大
景氣低迷讓消費者更打起精神
主力品牌產品差異化不大
公關目標與效益評估
公關效益評估案例
公關效益的評估
公關部門的目標
代言人的工作與行銷目的
希望在最短的時間內提高新產品上市的品牌知名度
希望在較長的時間透過不同代言人出現，能夠確保克群對既有品牌的較高忠誠度及在購度
內容 拍攝廣告 拍攝平面媒體 配合參加新上市產品記者會 館內活動參與
代言人選擇要件與效益評估
代言人選擇要件
代言然使用產品，並深入了解產品
具備單純生活背景
不能耍大牌
代言人個人特質
不能搶走產品本身精彩
代言人的效益評估
公司市占率是否提升
購買度是否增加
企業形象是否提升
公司品牌地位是否守住