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CH6 品牌策略 (品牌定位成功策略 (表現商品特徵 (一匙靈洗衣粉), 夠解解決問題 (高露潔美白牙齒), 具有競爭導向…
CH6 品牌策略
品牌定位成功策略
表現商品特徵 (一匙靈洗衣粉)
夠解解決問題 (高露潔美白牙齒)
具有競爭導向 (艾維斯租車與我們排名第二，所以我們更賣力)
感性訴求 (中華豆腐、慈母心，豆腐心)
廣告
一匙靈
中華豆腐
高露潔
王品多品牌策略
定義 P.99
消費者感受產品的總和經驗
一種無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加(微笑曲線原理)
品牌延伸
富邦
富邦銀行
富邦產險
富邦證券
長庚
長庚醫院
長庚大學
長庚生技
長榮
長榮海運
長榮航空
長榮貨運
品牌名稱特質
能帶給顧客什麼好處 (北海道鮮乳、蠻牛)
易於發音與辨識 (台灣大哥大、iphone)
具有獨特性 (可口可樂、多喝水)
品牌價值
對顧客而言
使用時滿足感
購買時信心
產品情報的解釋與處理
對廠商而言
行銷活動的效率與有效性
品牌忠誠度
價格與利潤