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CH.5-產品策略 (Product Strategy (高品質穩定、品質保證, 帶給消費者利益點, 獨特化、特色化, 高設計感、時尚感,…
CH.5-產品策略
Product Strategy
高品質穩定、品質保證
帶給消費者利益點
獨特化、特色化
高設計感、時尚感
產品不斷改良與更新
產品差異化
品牌化經營
獨特銷售賣點
產品線策略
發展產品新用途策略
副品牌策略
平價化策略
高級化策略
發展自有品牌策略
縮減產品組合策略
擴增產品組合策略
新產品上市的重要性
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
新產品發展策略
改進原有技術擴張新市場
開創新市場與新技術
(多角化策略)
改進現有市場與提出新技術
改進原有市場與加強現有市場
新產品創意的資訊情報來源
成功案例
技術可行性
需求來源
公司強弱點
產品
有形產品
特徵
形式
品質
包裝
品牌名稱
擴大之產品
安裝
售後服務
保證
運送和信用
核心產品(核心利益或服務)
產品組合
長度(不同品牌)
深度(不同包裝、設計和規模)
寬度(不同產品線)
價格策略
向上延伸
(往高價位、高附加價值、高品質、高技術產品線走)
高附加價值產品
高價格產品
高所得客層
水平式延伸
中價格產品
中所得客層
向下延伸(往低價位、大眾化產品線走)
低價格產品
低所得客層
低附加價值產品
新產品開發
行銷企劃部(目標銷售群意見及需求調查)
業務部(通路商、零售商意見及需求調查)
研發部(技術與製程)
結論
產品的品質與特質，讓消費者接受與滿足
包裝