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CH.2-行銷環境情報與商機洞察 (行銷環境變化的商機 (單身熟女, 外食, 宅經濟, 旅遊, 健康, 節能減碳, 人口, 便利, 經濟景氣低迷,…
CH.2-行銷環境情報與商機洞察
行銷環境變化的商機
單身熟女
外食
宅經濟
旅遊
健康
節能減碳
人口
便利
經濟景氣低迷
促銷
科技
美麗
市場商機型態
發掘頂級尊榮服務
推動多品牌策略
加強既有產品革新改良
透過併購模式以搶市場
發掘新產品研發
加強完整齊全產品線行動計畫
發掘新事業經營
市場新商機洞察並開發
洞察趨勢與創新
滿足消費者潛在需求
掌握消費市場脈動
科技變化
消費者洞察
策略
攻勢(積極攻勢):O＞T，S＞W
退守(防守、撤退):O＜T，S＜W
穩定(差別化):O＜T，S＞W
防禦(階段性對策):O＞T，S＜W
原因
企業內部各種情報
企業外部各種情報
行銷環境變化
客戶需求變化
條件:文化、社會、技術革新、競爭
3C環境分析
Customer Analysis(顧客分析)
Company Analysis(自身公司分析)
Competitor Analysis(競爭者分析)
SWOT
內部原因
Strength(優勢)
Weakness(劣勢)
外部原因
Opportunity(機會)
Threat(威脅)
結論
根據環境變化，開發新商機