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ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA: (Administración de la mercadotecnia:…
ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA:
Administración:
Proceso de disenar y mantener un entorno en que los individuos trabajan en grupo para cumplir objetivos específicos.
Administración de la mercadotecnia:
Proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados objetivos de la organización.
Cuantitativo
Histórico
Por costos
Por funciones
Institucional
Por artículo
Etapas:
Organización
Proceso que delimita responsabilidades y otorga autoridad a quienes pondrán en práctica el plan de la mercadotecnia.
Por funciones
Por regiones
Por producto
Por clientes
Dirección
Coordinar las actividades para alcanzar los objetivos
Decisiones programadas
Decisiones no programadas
Planeación
Determina qué, cuándo y cómo se va a realizar una acción así como quien la llevará a cabo.
Planeación de arriba a abajo
Planeación de abajo hacia arriba
Objetivos abajo, planes hacia arriba
Control
Analizar si los objetivos resultan obsoletos, al igual que las políticas.
Medidas de eficacia
Medidas de eficiencia
Diagnóstico de la empresa
Análisis de factores internos y externos de una empresa.
Pronóstico de ventas
Estimación de ventas de dinero o unidades, para un periodo específico, con un plan de mercadotecnia propuesto y bajo supuestas fuerzas económicas internas y externas de la empresa.
Táctica
Forma en que se alcanzan las estrategias
Evaluación de resultados o control
Donde se verifica lo real con lo planeado.