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Investigación de marketing (Proceso (Recopilación y análisis de datos…
Investigación de marketing
Proceso
Definir el problema y objetivos de investigación
Fijar los objetivos
Investigación exploratoria
Recopilar información preliminar para definir problema o inferir hipótesis
Investigación descriptiva
Describe el potencial de un producto o la demografía y actitudes de consumidores
Investigación causal
Se prueban las hipótesis de las relaciones causa y efecto
Definir el problema
Desarrollo de plan de investigación
Traducir objetivos en necesidades de investigación específica
Demografía, economía y estilo de vida de población
Características y patrón de uso
Reacción de minoristas
Pronósticos de venta
Recopilación y análisis de datos
Datos secundarios
Info. recopilada para propósitos específicos
Por compra
Base de datos comerciales online
Motores de búsqueda en internet
Datos primarios
Info. existe y ya fue recopilada
Enfoques de investigación
Etnográfica
Por encuestas
Experimental
Por observación
Métodos de contacto
Correo
Teléfono
Entrevistas
Plan de muestreo
Muestra
Segmento de población seleccionado para investigación de marketing
Debe ser representativa
Muestra probabilistica
Cada miembro es probable para aparecer en muestra
Muestra no probabilistica
Miembros aleatorios que no forman parte de la muestra
Instrumentos de investigación
Cuestionarios
Instrumentos mecánicos
Medidor de audiencia
Neuromarketing
Es el diseño, análisis e informe sistemático de datos relevantes a una situación específica a la que se enfrenta una organización
Divorcio entre cliente y
marca
Nos plantea la importancia de conocer bien al mercado meta o en su caso a la muestra de la población a la que va dirigido algún producto o servicio. De alguna manera evoca el sentido de la investigación de marketing. Es importante conocer al mercado al que se quiere lanzar algún producto.
Jesus
Se relaciona con el tema porque nos plantea el como se realiza el proceso de investigación de una marca o, en este caso, una imagen. Las etapas que plantean y los pasos a seguir nos habla de los objetivos de posicionamiento de marca y también hacen un comentario sobre la "muestra" de mercado.
Información de marketing