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DIVERSIDAD DEL CONSUMIDOR (2) ¿CÓMO AFECTA LA EDAD EN EL CONSUMER…
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-Boomerang kids
-Algunos presentan algo de angustia
-Alto ingreso discrecional
-Retrasados en el matrimonio
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- Aproximadamente 30 millones en el Perú
- Pocos de estos poseen hogar propio
- Hijos Boomerang
- Cínicos sobre el MKT obvio
- Media: radio alternativo, cable TV, conciertos, eventos deportivos.
- Aproximadamente 3,4 millones
- Segmento de influencia debido al poder adquisitivo
- Valora el individualismo y la libertad
- Segmentos: boomers líderes, boomers centrales y boomers zagueros
- Target de autos, hogar, viajes, entretenimiento, equipos de recreación, casa rodantes.
- Altos consumidores de servicios financieros
- Restaurantes Gourmet
- Mayor número de mujeres que hombres
- Reducida habilidad de procesamiento de información
- Susceptible al efecto "verdad"
- Edad de la población
-Cuidado de la salud (productos o servicios)
-Comunidad de retiros
- Comunicación de mercado
-Radio de mayores
-Publicación de actividades específicas y TV
-Eventos relacionados con el estilo de vida
- Ventas y promociones especializadas
- Roles de sexo - objetivos
-Agente
-Comunal
- Género y Orientación Sexual
-Masculino
-Femenino
-Andrógino
- Diferencias en adquisición y Comportamiento de los consumos
-Mujer: Deliberada,investigación exhaustiva
-Hombres: Impulsados por temas, simples heurísticas
- Apuntando al género
-Hombre: Mas emocional, cuidadoso
-Mujer: Importante, profesional
- Patrones de medios
- Según PRIZM NE -Flor y Nata -Triunfadores urbanos -País de niños
-Los tristes de la movilidad
- Clustering
-Personas del mismo vecindario tienden a comprar los mismo automóviles, casas, electrónicos y otros servicios.
- En el Mundo
-Individualismo vs. Colectivismo
-Horizontal vs. Orientación vertical
-Masculinidad vs. Feminidad