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行銷第六章:品牌策略(二) (多品牌策略原因 (利於不同市場區隔, 對總業績有幫助, 易激發組織內部的效率及競爭, 為追求更大目標,…
行銷第六章:品牌策略(二)
多品牌策略原因
利於不同市場區隔
對總業績有幫助
易激發組織內部的效率及競爭
為追求更大目標
可抓住品牌轉換者的消費群
新品牌總有一天變舊品牌
商品陳列架有限
品牌策略
公司+個別品牌
自有品牌
多品牌
家庭品牌
副品牌策略
單一(獨立)品牌
建立品牌六步驟
持續溝通,進入消費者內心世界
營造企業內部共識,形成堅強品牌文化
全力實踐品牌價值承諾
創造成功傳奇,塑造品牌魅力
提出品牌價值主張
嚴格管理品牌識別一致性
品牌延伸決策
減少推廣
容易為新產品打開新市場
品牌經理工作八大行銷
結論:品牌對企業顧客都有大意義,可帶來忠誠度,購滿意願,確認等等.....好的品牌除了商品品質要佳,很多細節可以增加顧客興趣,例如他的名字,從最簡單的外在做起,再來是定位,可以正確清楚傳達給顧客,一個品牌的特定特質,也會吸引固定客群,有固定定位,產品偏好也不會混亂.另外時代在變,未跟上時代變遷,產品的延伸或是多品牌也會帶來不同效益