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CH6 品牌策略 (品牌定位六要素 (必須擁有具說服力的理由來支持所提出的承諾, 必須能夠反映商品個性, 必須提出有關消費者利益的承諾,…
CH6 品牌策略
品牌定位六要素
必須擁有具說服力的理由來支持所提出的承諾
必須能夠反映商品個性
必須提出有關消費者利益的承諾
必須符合品牌特質
必須正確和清楚的傳達給目標消費者
必須有足夠的行銷費用支付
統一企業深耕品牌經營
堅持及維護品牌一致性
成功關鍵，專注品牌管理之路
到零售業嫌廠做品牌調查
品牌分為三個等級
商品力加品牌行銷為致勝關鍵
品牌的意涵與微笑曲線
品牌定義 消費者感受到這個產品或這個服務業的所有經驗之總和
品牌打造
掌握住關鍵時刻
必須以消費者的經驗較度檢視產品
桂格創辦人對品牌詮釋
如果企業要分產的話，我寧願曲品牌，商標或是商譽，其他廠房大樓產品我都可以給你
台灣的微笑曲線研發及品牌，才有高附加價值
品牌延伸決策
原因 容易為新產品打出開市場
品牌延伸的效益
品牌延伸案例
品牌名稱特性及測試方法
品名應具備之特質
能狗表現帶給顧客甚麼好處
能夠表現商品品質
易於發音即辨識
具有獨特性
品名字數要短
品名測試之方法
偏好測試
記憶測試
學習測試
聯想測試
綜合測試