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行銷第六章:品牌策略(一) (品牌權益 (對廠商 (價格與利潤, 品牌的擴張, 帶來品牌忠誠度, 競爭的趨勢, 帶來行銷活動的效率及有效性),…
行銷第六章:品牌策略(一)
品牌權益
品牌的聯想
品牌的忠誠度
品牌知名度
其他資產權益
知覺的品質
對廠商
價格與利潤
品牌的擴張
帶來品牌忠誠度
競爭的趨勢
帶來行銷活動的效率及有效性
對顧客
使用時的滿足感
顧客情報的解釋與處理
顧客購買及消費決定的確信
品牌應具備
易於發音即辨識
具有獨特性
能表現出產品品質
能為顧客帶來好處
最好在三個字以內
可測試方法
學習測試
記憶測試
偏好測試
聯想測試
總和測試
品牌定位
六要素
必須有說服力理由支持承諾
反映商品個性
必須提出有關消費者利益的承諾
符合品牌特質
必須正確和清楚地傳達給目標消費者
足夠行銷費用支持
重定位原因
品牌消費群逐漸老化
產品對市場逐漸萎縮
競爭對手對本公司品牌靠近
成功八策略
代表消費者
具有競爭導向
能夠解決問題
採取感性訴求
產品有特色
提供消費權益
針對心裡認同
提出價值主張