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Ch 9 行銷方式 (公益行銷 (實例 (中國信託, 麥當勞, 富邦, 台積電), 益處 (間接利於企業活動, 回饋社會, 優良形象建立), 想法…
Ch 9 行銷方式
公益行銷
益處
間接利於企業活動
回饋社會
優良形象建立
目標群
需救濟型
贊助活動型
想法
企業品牌帶入公益活動
取之於社會，用之於社會
CSR為根基
實例
中國信託
麥當勞
富邦
台積電
行銷
線上
高成本
傳統媒體
線下
網路 公車 包牆 DM 簡訊
低成本
網路為趨勢
優勢
可連結
即時性
成本低
搜尋性
影像視覺
展覽行銷
展覽類型
書展
連鎖加盟展
線上遊戲展
數位3C展
資訊電腦展
珠寶 婚紗展
車展
旅展
益處
消費者
有便宜
新產品
廠商
形象露出
呈現氣勢
提高業績
形象加強
日益重要
Integrated Marketing Communication 整合行銷
意涵
組合搭配使用
發揮綜效
不仰賴單一媒體
品牌一致性
達成業績目標
成功因素
吸引媒體
足夠之行銷預算
創意性
連續之行銷活動
正確之訴求點
內部良好運作
外部單位之幫助
行銷手法 + 媒體手法 之有效運用
產品力
效益評估 & 及時調整
B2B
業務人員培養
競爭者情報與優勢
客戶資訊情報
產品知識
銷售技巧