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行銷第五章:產品策略(三) (新產品開發到上市 (評估銷數量, 記者會, 訂定價格, 鋪貨上架, 產品改良, 廣宣活動, 市調, 試作品, 關注成效…
行銷第五章:產品策略(三)
新產品開發到上市
評估銷數量
記者會
訂定價格
鋪貨上架
產品改良
廣宣活動
市調
試作品
關注成效
評估
檢討改善
概念
新產品上市重要性及理由
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
包裝戰略
被重視原因
二.消費者的富裕
三.創新機會
一.自動服務
四.公司及品牌形象
八個目的
物流考量
降低成本
賣場銷售考量
包裝的差異性
開發新的便利性
產品的差異化
發揮並符合環保趨勢
產品識別的一致性
新產品開發及上市
成功
上市時機及時間點正確
產品要有獨特銷售賣點為訴求
品牌命名成功
定價要有物超所值感
找到對的代言人
全面性鋪貨上架,通路商全面支持
適當的廣宣費用投入且成功展現
產品成本控制得宜
充分市調,要有科學數據支撐
堅守及貫徹顧客導向的經營理念
失敗
未把握適當時機
行銷通路未做到即時有力配合
產品預估錯誤
市場過於激烈,生存空間小
產品缺失
預算配合及知名度不佳
市場調查分析錯誤
結論:時代在變化,科技越來越先進,想要有好的成績,需要有創新的概念開始,一個步驟一個步驟開始,需不斷改良修正創新,才能贏的佔有率