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Ch 6 品牌策略 (品牌定位要素 (反映商品個性, 有說服力之理由支持承諾, 符合品牌特質, 足夠之行銷費用, 有關消費者利益之承諾, 正確…
Ch 6 品牌策略
品牌定位要素
反映商品個性
有說服力之理由支持承諾
符合品牌特質
足夠之行銷費用
有關消費者利益之承諾
正確 & 清楚 之傳達
品牌意義
以消費者的角度檢視
掌握關鍵時刻
品牌打造
多品牌策略注意事項
各品牌間一定要有區隔，特點要不一樣
避免互相瓜分
微笑曲線
要件
低價值 : 製造
高價值 : 品牌 & 通路
高價值 : 研發 & 設計