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行銷第五章:產品策略(一) (產品戰略內涵11巷組合 (功能, 品質, 包裝, 服務, 設計, 生命週期, 品牌, 內涵/內容, 命名, 利益點,…
行銷第五章:產品策略(一)
產品戰略內涵11巷組合
功能
品質
包裝
服務
設計
生命週期
品牌
內涵/內容
命名
利益點
銷售目標對象
全方位滿足顧客的產品
可靠的售後服務
快速的售後服務
便利的使用
品牌的信任
方便的購買
品牌的心理榮耀
清楚的說明
不斷創新改進
優良品質
Product與產品策略8大重點
3.獨特化、特色化
4.高品質穩定、品牌保證
5.帶給消費者利益點
6.高設計感、時尚感
7.產品不斷改良與創新
8.產品一定要品牌化經營
2.產品差異化
1.獨特銷售賣點
產品定義
有形產品
產品之外觀形式
擴大之產品
產品之安裝
核心產品
核心利益或服務
產品戰略
品牌決定
品名、Logo、商標
包裝決定
包材、包裝設計、Label設計、外觀設計
產品決定
品牌水準、特色/特徵、功能、設計
產品組合意義
深度-適度變化產品產品包裝與創新
長度-可推出新品牌、雙品牌、副品牌
寬度-適度擴大,可以引進新的產品線,尋求企業營收成長