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第七章 (行銷通路功能 (實體分配, 風險承擔, 搭配, 融資, 促銷, 情報), 通路設計 (中間商特性, 競爭者特性, 產品特性, 公司本身特性…
第七章
行銷通路功能
實體分配
風險承擔
搭配
融資
促銷
情報
通路設計
中間商特性
競爭者特性
產品特性
公司本身特性
顧客特性
環境變動特性
虛擬通路
型錄購物
直銷
網路購物
電視購物
預購
通路策略
方便購買
主流通路
全面上架
與通路商建立良好關係
全面普及
通路階層
二階
批發商
經銷商
進口代理商
零階
網購
電視購物
直銷
一階
零售商
三階
通路管理
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評估及調整通路成員
選擇優良通路成員