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第六章 (品牌策略 (家族品牌, 多品牌, 單一(獨立)品牌, 公司+個別品牌, 自有品牌(PB), 副品牌策略), 品牌資產 (其他專有資產…
第六章
品牌策略
家族品牌
多品牌
單一(獨立)品牌
公司+個別品牌
自有品牌(PB)
副品牌策略
品牌資產
其他專有資產
商標權
顧客資料庫
特許權
品質度/質感度
品牌聯想度
品牌知名度
品牌忠誠度
品牌測試
學習測試
聯想測試
記憶測試
總合測試
偏好測試
品牌定位成功要點
心理認同
商品特色
價值主張
感人訴求
搶占市場及消費族群
擴大營收
擴大獲利
擴大市佔率
擴大市場
品牌類型
零售商自有品牌(PB)
製造商品牌(NB)