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LA MARQUE (positionnement (axes (être, qualité, orientation client,…
LA MARQUE
positionnement
tringle d'or
atouts
différences
attentes
axes
être
qualité
orientation client
spécialité
prix
carte perceptuelle
capital marque
exploiter le capital marque
extension marque
co-branding
architecture marque
extension gamme
notoriété
pyramide
notoriété spontanée
top of mind
pas de notoriété
notoriété assistée
mesures
taux de notoriété
barométrie de notoriété
score de notoriété
dimensions
apprentissage
considération
intérêt
image
valeurs
réception
perception
différence
motivation
culture
territoire
gamme perçue
gamme possible
personnalité
caractéristiques humaines
identité de marque
construire une marque forte
création de la marque
noyau
symbole
plateforme
orgabnisation
personne
exprimer l'identité
signature
jingle
symbole
logo
nom
labels
association
valence
force
unicité