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Ch 5 產品策略 (策略要點 (獨特化, 高品質, 差異化, 給消費者的利益, 獨特賣點, 設計感, 改良 創新, 品牌化), 意義 (有形…
Ch 5 產品策略
策略要點
獨特化
高品質
差異化
給消費者的利益
獨特賣點
設計感
改良 創新
品牌化
意義
有形
包裝 品質 名稱 特徵
延伸
售後服務 保固
核心
核心利益 or 服務
組合
長度
每一項產品之中的品牌數
深度
每一個產品有多樣化表現之指標
寬度
產品線數目
新產品開發
業務
行銷
研發
組合價格策略
品質
價格
產品線策略
要件
消費財
B2C
使用過之貨物
原料
工業財
B2B
使用過之貨物
消耗品
策略
平民化
發展產品新用途
高級化
副品牌
縮減產品組合
自有品牌
增加產品組合
新產品策略
技術面
原有技術 + 改進 = 創新技術
市場面
現有市場 + 深耕 = 新市場
管理矩陣
BCG
星星 : 栽培
問號 : 改善
牛 : 延長
狗 : 縮編 or 關閉