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CH6 品牌策略 (常見策略 (單一品牌, 家族品牌, 多品牌, 公司+個別品牌, 自有品牌, 副品牌), 品牌權益 (聯想度, 品牌知名度,…
CH6 品牌策略
常見策略
單一品牌
家族品牌
多品牌
公司+個別品牌
自有品牌
副品牌
品牌權益
聯想度
品牌知名度
忠誠度
品質度及質感度
特許權，商標權
品牌測試
學習測試
聯想測試
記憶測試
總和測試
偏好測試
多品牌策略
囊括不同消費群
激發內部組織良性競爭
抓取品牌轉換者
爭取陳列空間
增加收益
定義
品牌策略定位目的 就是讓消費者認出產品，讓你與競爭對手產品區別開來。
是品牌在文化、個性上的商業性決策，在目標市場建立品牌的過程中，找到品牌所處的位置。
必須有自己的品牌理念和核心價值觀
品牌延伸案例
三菱集團
索尼SONY
迪士尼
結論:
1.無形資產(品牌)重要性
品牌定位