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CH9 銷售推廣策略，整合行銷及代言人行銷 (銷售推廣組合五要素 (人員銷售, 公共報導, 銷售促進, 直效行銷, 廣告), 品牌力的五大意涵…
CH9 銷售推廣策略，整合行銷及代言人行銷
銷售推廣組合五要素
人員銷售
公共報導
銷售促進
直效行銷
廣告
品牌力的五大意涵
品牌忠誠度
品牌喜愛度
品牌指名度
品牌知名度
品牌購買度
IMC 五大意涵
發揮綜效
品牌一致性訊息
組合搭配運用
達成業績目標
不依賴單一媒體
整合行銷
跨媒體
多元媒體
跨行銷活動
多元目標
促銷方法
對通路商
入股
提高折扣率
對業務人員
出國旅遊
業務競賽
對消費者
折價券
贈品
免費樣品
網路行銷優勢
具互動性及國際化
低成本
線上即時性
整合行銷案例
克蘭詩化妝品IMC活動
City Café 全方位整合行銷傳播
線上行銷 vs. 線下行銷
ATL
電視
報紙
BTL
網路行銷
賣場促銷
網路行銷工具
網路廣告
社群行銷（FB,IG等）
CSR➡️公益行銷
公益行銷的好處
塑造企業優良形象
打造品牌優良形象
提升品牌好感度和認知度
間接提升業績