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라네즈 (캠페인 전략 (프리미엄 이미지의 실체를 만들자 (MAKE UP STAND), 제품 런칭 전, 프리 런칭 캠페인, 프로모션과…
라네즈
캠페인 전략
제품 런칭 전, 프리 런칭 캠페인
프로모션과 새로운 컨텐츠 개발
프리미엄 이미지의 실체를 만들자
MAKE UP STAND
프리미엄
리포지셔닝의 출발
: 브랜드 스토리
Art of Science
4P 전략
문제 현황 지표
BEI 하락
보조인지율 하락
캠페인
전략 방향
엄청난 충격
전혀 다른 접근
캠페인 플랜
프리 런칭
TVC(티징 편)
웹사이트
샘플링
런칭
네이밍
프린트
프로모션 TVC
과제
프리미엄 브랜드로
리포지셔닝
소비자 조사
('프리미엄'에 대한 인식)
양극화 현상
핵심 문제
프리미엄의 양극단 중
어디에도 속하지 않는 '무관심' 브랜드