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CH9 銷售推廣策略、整合行銷及代言人行銷-2 (行銷 (服務_
人:高素質服務人力、有良好培訓服務人力--- 策略:服務的定位與服務主軸策略 -…
CH9 銷售推廣策略、整合行銷及代言人行銷-2
公關
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功能與目標_
達成與各界媒體的良好互動關係目標
達成與外界個專業單位的良好互動關係目標
達成協助營業、行銷企劃及事業部門的業務執行分工事情
達成快速危機事件處理或防杜建工作目標
達成提升企業形象之工作目標
達成滿足平日媒體界資訊需求之目標
達成對內員工向心力與企業文化建立之目標
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店頭立+商品力+品牌力=綜合行銷
花王行銷公司專屬800人的KMS(Kao Merchandising Service)部隊
Panasonic行銷公司專屬400人的PMC(Panasonic Consumer Marketing)部隊
整合型店頭行銷之要點_
1、POP是否具有目光吸引力 2、是否能爭取在賣場的黃金排位及陳列專區 3、是否搭配促銷活動(買一送一、第二件五折) 4、是否陳列整齊，是否無缺貨，是否有試吃，賣場活動 5、是否有現場EVENT活動 6、是否與賣場舉辦節慶或主題式販促活動
日本ESTEL化學公司:店內支援小組工作_
1、在季節交替時，商品類別陳列的改變 2、檢視POP(店內販促廣告招牌)是否有佈置好 3、暢銷商品在架上是否有缺失 4、專區陳列方式的觀察與調整 5、配合促銷活動之陳列安排 6、觀察競爭對手的狀況
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代言人
行銷目的_
1、希望在短期內，提高新品上市的品牌知名度 、記憶度及喜愛度
2、希望在長期內，透過不同的代言人，能夠確保顧客群對既有品牌的較高忠誠度及再購度
3、最終目的是希望代言人行銷有助整體業績提升，必盡快售出
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