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CH6品牌策略 (品牌定位成功策略 (代表消費者, 具競爭導向, 感性訴求, 提供消費利益, 解決問題, 心理認同, 表現商品特徵, 提出價值主張)…
CH6品牌策略
品牌定位成功策略
代表消費者
具競爭導向
感性訴求
提供消費利益
解決問題
心理認同
表現商品特徵
提出價值主張
品牌策略模式
副品牌
花王 - 逸宣秀
多品牌
統一集團
家族品牌
鬥牛士餐飲
公司+個別品牌
單一品牌
自有品牌
品牌權益5概念
品牌聯想
品牌忠誠度
品牌知名度
其他資產權益
知覺的品質
品牌名稱
獨特性
福客來
易於發音和辨識
PUMA
表現出產品品質
安耐曬
自數短
3字內尤佳
帶來的好處
定義
以消費者角度檢視品牌
掌握關鍵時刻
品牌打造
品牌詮釋例子
NIKON
鏡頭裡的坦克人
凸顯鏡頭品質
創意
微笑曲線
施振榮
工業設計
通路與品牌
多品牌策略
王品
夏慕尼 - 鐵板燒
原燒 - 燒肉
石二鍋 - 火鍋
品田牧場 - 定食
品牌延伸例子
寶潔 P&G
一個商品多種品牌
海倫仙度絲
潘婷
沙宣
飛柔